Саид Керимов покупает рекламную компанию «Лайс»

По данным AdMetrix, в январе-марте 2019 года «Лайса» занимала третье место по выручке (613 млн рублей) на столичном рынке, опережая «Веру-Олимп» с 574,9 млн рублей. При этом по числу outdoor-конструкций в Москве «Вера-Олимп» находится на четвертом месте (753 объекта), «Лайса» — на десятом (133 объекта). После консолидации «Лайсы» объединенная компания «устойчиво займет второе место после Russ Outdoor» и станет третьим федеральным оператором, заявлял Дмитрий Дюмин. Если опираться на данные AdMetrix, то объединенная компания займет 30,9% столичного рынка наружной рекламы в деньгах и опередит нынешнего лидера, Russ Outdoor. Однако последние два года были сложными для обеих компаний. В 2017 году «Лайса» лишилась контракта с «Федеральной пассажирской компанией». В апреле 2019 года большая часть outdoor-конструкций «Лайсы» — 108 из 133 — находилась в залоге у банка «Открытие». Речь идет о цифровых сити-форматах и светодиодных экранах 6×3 в Москве, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде. Сейчас многолетний контракт с РЖД — главный актив компании. 

Однако, как утверждают источники РБК, у компании нет гарантии, что после 2021 года они смогут продолжить сотрудничество с РЖД, поэтому владельцы продали этот бизнес. Гендиректор «Лайсы» Армен Газарян с этим не согласен: «Просто акционеры сочли поступившее предложение о продаже бизнеса привлекательным». У «Веры-Олимп» дела тоже складывались непросто. В прошлом году ВТБ выставил на продажу просроченные долги оператора в размере 3,3 млрд рублей, хотя в самой компании называли свое финансовое положение устойчивым. Напомним, что акционеры лидера рынка наружной рекламы Russ Outdoor рассматривают возможность продажи бизнеса с 2015 года. 

В том году почти 49% Russ Outdoor пытались купить теперь уже бывшие владельцы «Лайсы», но они не смогли привлечь кредит, и сделка сорвалась. Кроме того, стало известно, что сам Сулейман Керимов вместе с владельцами «Вера-Олимп» интересуется покупкой Russ Outdoor. Однако в кулуарах очередного заседания РСПП Керимов-старший опроверг свой интерес. Ведёт переговоры по покупке оператора и Иван Таврин, который в ноябре прошлого года купил второго по размеру оператора рекламы Gallery.